Que es el Branding y su función en el mercado actual

Que es el Branding y su función en el mercado actual

El Branding consiste en el proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Para Tom Peters, declarado «gurú de gurúes» por The Economist y la revista Fortune lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca. A partir de su teoría de «las tres leyes físicas del marketing» Peters demuestra que la marca es lo que nos define, y que esta es mucho más que el marketing o los logotipos.
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