Con el auge de las plataformas de video y la necesidad constante de contenido visual atractivo, el trabajo de los videomarkers ha cobrado una relevancia extraordinaria.
Son creadores visuales cuyo objetivo es transmitir un mensaje claro, impactante y, sobre todo, memorable. Son esenciales en la producción de contenido multimedia de calidad.
Pero, ¿qué implica realmente ser un videomarker, y qué es lo que los distingue del resto de los creadores de contenido?
El arte de contar historias a través de vídeos
Ellos se encargan de contar historias. Así, sin más.
No importa si se trata de un video promocional para una empresa, un anuncio de producto, un blog personal o la grabación de una boda: el objetivo final es contar una historia.
Para los videomarkers, el video es un medio poderoso que puede provocar emociones, cambiar percepciones y dejar una impresión duradera.
Cuando un videomarker aborda un nuevo proyecto, su primer paso es entender la historia que debe contarse. Esto puede ser la misión de una marca, la historia de amor de una pareja que se casa, o el mensaje que un creador de contenido quiere compartir con su audiencia.
Desde ahí, el videomarker comienza a desarrollar un guion visual. Este proceso implica también crear un storyboard, seleccionar locaciones, planificar tomas y decidir sobre la estética visual que mejor represente la narrativa.
La creatividad es su mejor herramienta
La creatividad es, sin duda, el pilar fundamental de cualquier videomarker.
Es lo que les permite diferenciarse y ofrecer una perspectiva única en cada proyecto que realizan. Los videomarkers deben estar constantemente ideando nuevas formas de capturar y presentar una historia, mediante el uso de técnicas avanzadas de edición, ángulos de cámara inusuales, juegos de luces y sombras, e, incluso, meter efectos especiales.
La creatividad de un videomarker no se limita a la fase de edición: también es crucial durante la filmación. Algunos videomarkers son conocidos por su capacidad para improvisar sobre la marcha y de adaptarse a situaciones inesperadas como cambios de clima durante una filmación al aire libre o problemas técnicos.
Esa capacidad de pensar rápidamente y ofrecer soluciones creativas es lo que hace que su trabajo sea tan valioso y tan demandado.
Conocimientos esenciales que debe tener un videomarker
Los videomarkers poseen una serie de conocimientos técnicos esenciales para su trabajo:
Esto incluye desde entender cómo funciona el equipo de filmación hasta dominar software avanzado de edición de video. El uso de cámaras de filmación implica conocer la configuración de las cámaras, las lentes adecuadas para cada tipo de toma, y la iluminación que mejor resalte la escena.
Un buen videomarker sabe cómo manipular la apertura, la velocidad de obturación y la sensibilidad ISO de la cámara para obtener los mejores resultados. Además, comprende la importancia de la composición, es decir, cómo organizar los elementos en el encuadre para que la imagen sea visualmente atractiva y transmita el mensaje adecuado.
También dominan programas especializados
Los videomarkers, además, deben estar familiarizados con programas como Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, DaVinci Resolve, entre otros.
Estos programas permiten cortar y montar escenas, añadir efectos visuales, ajustar el color, añadir música y sonido, y corregir cualquier detalle que pueda mejorar el producto final.
La edición de video no es solo un proceso técnico, también es una extensión de la narrativa, ya que la elección de los cortes, los efectos y la música puede cambiar drásticamente la forma en que se percibe una historia.
¿Cuándo se solicitan los servicios de un videomarker?
Sus servicios son solicitados en una amplia variedad de contextos y por diferentes razones.
Desde Ffweddingsfilm, Artur, videomarker con gran experiencia, está de acuerdo en que uno de los casos más comunes es la cobertura de eventos especiales, como bodas, bautizos, aniversarios y celebraciones familiares. En estos escenarios, los videomarkers son responsables de capturar momentos irrepetibles y emocionales, y crean un recuerdo visual que las personas atesorarán para siempre.
Las empresas también recurren a ellos para crear contenido promocional, videos corporativos, anuncios de productos y campañas publicitarias. En estos casos, el enfoque suele estar en transmitir la esencia de la marca y sus valores, conectar emocionalmente con el público objetivo y, en última instancia, influir en sus decisiones de compra. Un videomarker debe entender el propósito de cada video y ajustarse a la estética y tono que requiere la marca, ya sea algo sofisticado y elegante o más desenfadado y cercano.
Por otro lado, en el ámbito del entretenimiento y las redes sociales, crean contenido atractivo que ayude a influenciadores y creadores de contenido a destacar en plataformas como YouTube, Instagram, TikTok y muchas otras. Estos videos pueden incluir desde blogs, videos musicales, reseñas, hasta cortometrajes. Cada pieza de contenido requiere una estrategia de grabación y edición distinta para maximizar su impacto y alcance.
El proceso de trabajo de un videomarker
El proceso comienza mucho antes de la grabación y se extiende mucho después de la edición inicial:
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Preproducción: Es donde se establece la base para todo el proyecto. Incluye reuniones con el cliente o el equipo creativo, comprensión del mensaje que se quiere transmitir, desarrollo de la narrativa, creación de storyboards, planificación del rodaje, y selección de locaciones, actores (si es necesario), y equipo técnico.
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Producción: Involucra la filmación de todas las escenas necesarias de acuerdo con el plan establecido en la preproducción. Deben trabajar en estrecha colaboración con el equipo de filmación, asegurarse de que cada toma se realice correctamente y de que todos los detalles estén alineados con la visión inicial.
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Postproducción: El videomarker selecciona las mejores tomas, las une, ajusta los colores , agrega efectos, y elige la música y los efectos de sonido que mejor complementen la narrativa. También incluye correcciones de audio y la adición de gráficos o subtítulos si son necesarios.
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Revisión y entrega: Una vez que el video está editado, se presenta a los clientes o al equipo creativo para su revisión. A menudo, este paso implica varias rondas de retroalimentación, ajustes y revisiones. El objetivo es asegurarse de que el video cumpla con todas las expectativas y objetivos establecidos al principio del proyecto. Cuando el cliente está satisfecho con el resultado final, el videomarker exporta el video en los formatos requeridos y lo entrega.
Habilidades adicionales y cualidades de los videomarkers
Los videomarkers deben poseer una serie de habilidades adicionales que los convierten en profesionales completos.
-Una de ellas es la capacidad de gestión de proyectos. A menudo, los videomarkers trabajan con plazos ajustados y presupuestos limitados, por lo que deben ser expertos en la gestión del tiempo y los recursos. Saber coordinar equipos, planificar cronogramas de producción y cumplir con las fechas de entrega es esencial para el éxito de cualquier proyecto audiovisual.
-Otra habilidad importante es la comunicación. Los videomarkers necesitan ser capaces de interpretar las necesidades y deseos del cliente y convertirlos en una producción visual que cumpla con sus expectativas. Esto requiere una comunicación constante y efectiva, tanto en la etapa de planificación como durante la producción y postproducción. Además, deben ser receptivos a la retroalimentación y tener la capacidad de realizar cambios rápidos cuando sea necesario.
-La adaptabilidad es otra cualidad esencial. El trabajo de un videomarker a menudo implica entornos cambiantes y desafíos imprevistos. Puede ser que una locación que inicialmente parecía ideal no funcione como se esperaba, o que surjan problemas técnicos con el equipo. Los videomarkers deben ser capaces de mantener la calma bajo presión y encontrar soluciones creativas rápidamente.
El futuro de los videomarkers en un mundo digital en constante evolución
Con la creciente demanda de contenido en video en redes sociales y plataformas de streaming, se espera que el trabajo de los videomarkers sea cada vez más solicitado.
La realidad aumentada (RA), la realidad virtual (RV) y los videos en 360 grados son solo algunas de las nuevas tendencias que estos profesionales deberán dominar para mantenerse competitivos.
Además, los videomarkers deben estar al tanto de las tendencias del marketing digital, ya que muchas veces sus creaciones serán utilizadas en campañas publicitarias y estrategias de contenido digital.
Con el auge del video marketing, que se proyecta como una de las herramientas más efectivas para conectar con el público, los videomarkers jugarán un papel crucial en el éxito de muchas marcas y creadores de contenido.
Ya lo sabes
Contratar a un videomarker para ocasiones especiales es invertir en recuerdos que perdurarán para siempre.
Ya sea una boda, un aniversario, una fiesta o cualquier evento único, un videomarker sabe cómo resaltar los detalles que hacen especial cada ocasión, desde las sonrisas espontáneas hasta los gestos de amor y conexión.
Con su habilidad para editar, componer y crear narrativas envolventes, un videomarker convierte cualquier evento en una obra audiovisual que se podrá revivir una y otra vez. Además, su experiencia técnica y creatividad garantizan un resultado profesional y personalizado. Para aquellos que desean inmortalizar los momentos más importantes de su vida con un toque artístico y profesional, contratar a un videomarker es, sin duda, la mejor decisión para conservar recuerdos inolvidables.
